2026年TV市场趋欧亿势预测：华为Mate TV将颠覆行业

12月26日，市势预据奥维云网公众号，场趋测华2025年全球TV出货预计小幅下降，颠覆欧亿2026年TV市场将呈现以下十大趋势：

2026年全球TV出货预计同比下降

2025年第四季度以来，行业存储涨价对各行业影响愈发严重，市势预部分品牌厂已计划调高整机价格。场趋测华2026年“世界杯”赛事对TV市场的颠覆拉动作用预计不敌存储涨价的负面影响，全球TV出货量同比下降。行业

中国、市势预欧洲出货下降，场趋测华北美预期持平

中国市场内需严重不足，颠覆欧亿2025年拉动力减弱，行业全年出货同比下降4.8%，市势预鉴于2025年对于电视市场刺激效果欠佳，场趋测华2026年中国市场TV出货预计延续下降趋势；2026年北美TV出货预计同比持平；2026年欧洲TV出货预计同比下降，颠覆其中，东欧市场出货预计同比增长，西欧市场出货下降。

新兴市场有增长预期，但增速预计放缓

新兴市场具备庞大人口基数，2026年亚太、拉美、中东非市场TV出货有望增长。但内存涨价如引发整机端全面价格上涨，新兴市场做为对价格高度敏感地区，增长空间有限。

TV制造产能向海外转移趋势持续

中国TV制造产能向海外转移趋势预计持续；墨西哥目前成为品牌厂、代工厂产能扩充重地，TCL、高创、TPV、兆驰等企业2025-2026年均有墨西哥扩产计划。

中国品牌保持扩张，外资品牌持续衰退

中国头部品牌海信、TCL在海外扩张策略及供应链优势影响下，出货规模逐年增长，外资品牌出货规模衰退，陷入盈利困境。2025年以来，三星电子第三季度财报显示亏损，LG电子自2024年第四季度以来连续亏损，已启动提前退休应对难关，Funai出售北美电视业务，松下考虑出售或缩减电视业务，SONY电视业务持续衰退。按目前发展态势，2028年中国品牌有望问鼎世界第一。 

TOP5席位或有异动

2019年以来，三星电子、LG电子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出货TOP5一席之地。创维因自有品牌海外业务增长缓慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以来，创维先是收购了Funai北美电视业务，近期又取得松下日本以外区域授权，2026年创维自有品牌全球TV出货有望达到1100万台，届时将跻身全球TOP5。

Mini LED、85+超大尺寸增速预计放缓

Mini LED与85+TV电视在2024-2025年出货规模迅速成长，中国品牌市场份额已超过韩国品牌。2026年Mini LED与85+仍将保持规模增长超势，但增速较2024、2025年放缓。

韩国品牌主导OLED市场，2026年预计小幅增长；8K电视持续衰退

OLED技术虽有先发优势，但供应商仅有LGD、SDC两家，且因OLED TV价格与主流LCD TV价差过大，虽然已销售10余年，出货规模在2022年最高峰时也未突破700万台。2026年OLED电视出货预计小幅增长，出货规模约660万台。

2025年8K电视出货预计仅有10万台，三星份额高达85%以上，但2026年三星并未规划8K新品，未来几年全球8K电视出货规模预计持续衰退。

2026年RGB TV预计起量，全年规模有望达50万台

2025年RGB技术成为市场热点，继海信首先在UX系列商用化以来，三星与TCL也相继推出RGB TV，2025年销量预计2万台。2026年RGB品牌阵营将进一步扩容，SONY与LG电子预计2026年开售RGB TV，2026年全球RGB TV出货有望达50万台。

电视从被动观看视频设备向巨幕手机转变

近年电视规模难有突破的一个重要原因是电视作为被动的视频观看设备，替代品众多，2025年9月华为发布Mate TV，首次引入手机级芯片，使电视变成“巨幕手机”，成为主动交互中心，并将使用场景从娱乐场景扩充到教育、会议场景，重新定义大屏设备未来。长远来看，有望带来电视行业的颠覆性变化。

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